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[其他信息]浙商新金融研院EMBA靠谱吗,emba学员吴京《战狼2》创电影奇迹 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0 发表于: 2017-08-15 10:55:34 , 来自:鏈煡IP

在《战狼2》还没有上映之前,谁能想到他会一下子就爆火,一步步的刷新国产电影的票房纪录呢?首日票房4个小时破亿,上映两天3亿,经过周末两天热映之后85小时票房冲破10亿元,再到13天破35亿,如今又突破了45亿!远远超过之前战狼出品方为自己确立的8亿保底目标,不知之后还会有多大的潜力。而且还有超高的口碑和评分,简直又是国产电影的一个传奇的里程碑啊!




那么《战狼2》又是怎么样一步步的做到这样一个傲人的成绩的呢。难道仅仅是因为吴京的良心制作,不计回报的给观众呈现出高质量的作品吗?当然其本身内容制作商有目共睹,我们先抛开不说,它能够达到现在的成绩最大的功劳还是要数战狼的营销和宣传了。不过竟然还有人说战狼没有做过任何造势和营销,真是开玩笑。现在我们就来总结一下《战狼2》的营销策略,那架势,妥妥的可以成为商科教材案例了呢!


一.定位精准,情怀造势


电影内容的定位可以说是票房和口碑的决定因素,而如今的国产电影市场被各种粗制滥造的言情偶像题材所充斥着。而战狼爱国主义,犯我中华者虽远必诛这样的热血现代战争题材让人眼前一亮,激起了爱国心,热血沸腾。同时还选择了一个最适合的上映时间,压了几个月后在7月底上映,正值建军90周年,八一建军节前夕,恰到好处,简直就是完美。




关于情怀,除了被点燃的爱国情之外。吴京对于电影的付出,匠心制作的精神同样击中了我们的内心。吴京为了一场水下戏在水中泡了10多个小时;深入南非最危险的地区拍摄;近身搏击,拳拳到肉等等细节都让我们看到了制作组的用心。试问这样的剧组又怎么不让人们感动,不去支持一下呢!


二.话题造势


要说《战狼2》没有炒过话题的人,那他估计是眼睛闭着说的吧。无论是在它拍摄制作期间还是上映之后,那一件件的话题事件你们是都没看到吗?,"张翰被彭于晏换角"、"女一号临时加价被撤换"、"李达康书记加盟《战狼2》"、“吴京微博晒拍摄注意事项”等等难道不都是《战狼2》话题营销铁证般的事实嘛!




当然,其中让人印象最深刻的非张翰事件了。之前张翰被曝出在吴京剧组耍大牌,最终惹得吴京发火,疑似公开怒怼张翰。还晒出和彭于晏的合照疑似张翰被换,但是最终呢?正片上线,在片中张翰依旧还在,彭于晏则没有出现。不得不说这是一次成功的话题营销。


三.借势营销


除了炒话题外,蹭热点,蹭IP自然也是一个成功的网络营销不可缺少的啦。《战狼2》又怎么会错过呢。夏至来了,结合主人公冷锋发布了借势海报;高考了,把考场比为战场,又来了一次借势宣传。嗯,吴京对于自己电影的宣传还是相当用心和到位的嘛。在有趣又有意义的同时让人对电影也有了更多的了解。






这样一系列成功的营销宣传把《战狼2》推到了世人的面前,让大家忍不住想去电影院看看,支持一下。你说这样的营销是不是值得学习,值得所有商界精英们去深入的研究探讨。不过如果没有优质的内容支撑,再牛的宣传也不能让战狼真正被受众所接受。所以说不管是宣传还是内容,《战狼2》都是值得我们敬佩和支持的。