1999年，徐宇开创了他第一个品牌ochirly（欧时力），有别于服装业以往的任何概念，徐宇并不拘泥于大众传统印象中对于服装的理解，试图尝试打破常规，引入混搭风格，让ochirly成为突破传统的时尚品牌。
全新的理念被接受总是需要时间，在历经艰辛后，徐宇和ochirly逐渐走进人们的视野，并获得了巨大的成功。ochirly作为首个品牌，在赫基国际集团后期的发展壮大过程中起着至关重要的作用，正是由于有了这样一个好的开端，才有后面更多优秀的品牌被创立出来。
面对ochirly在时尚界取得的成功，徐宇并没有轻易满足，他敏锐地感觉到国际市场对于一个时尚企业的重要性。基于这个认识，徐宇开始整合公司资金，在立足于国内市场的基础上，积极开拓国际市场，并成功收购国外一些具有影响力的品牌，让赫基国际集团成为拥有ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO及收购了意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等多个知名时尚品牌的跨国集团，引领全球风尚。
徐宇始终坚持没有最好，只有更好。在不断创造自有品牌与收购知名品牌的同时，徐宇还积极联合国际知名品牌，共同拓展大中华市场。2013年，徐宇与源自意大利米兰，全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿10 Corso Como联手在上海打造潮流生活体验馆；2015年，徐宇与英国SuperGroup Plc集团合资，将风靡欧洲的都市时尚品牌Superdry引入中国。2017年，徐宇与荷兰DENHAM Group B.V.宣布成立合资公司，标志着创立于荷兰阿姆斯特丹的高端牛仔品牌DENHAM正式进入中国。徐宇带领赫基国际集团在全球化的战略上不遗余力。
努力的付出总是有回报的，从1999年创立ochirly到现在，徐宇已带领赫基国际集团发展成为一个拥有多元时尚生活形态的国际集团。徐宇凭借着对时尚零售行业前瞻性的商业运营能力，以及秉持艺术与商业完美结合的方向，开拓新的商业模式与品牌，业务触角向时尚生活与科技领域不断延伸，推动赫基国际集团向艺术与商业完美融合的百年新典范持续迈进。
