(请有关部门重视！)平湖服装企业的困境与出路|平湖焦点

caolei-xp

月薪1000穷苦农民

发帖: 31

金钱: 50

威望: 15

注册时间: 2017-02-07

最后登录: 2018-02-18

只看楼主正序阅读使用道具 0 发表于: 2017-02-28 15:21:38 , 来自:浙江省

平湖服装企业的困境与出路

————作者：曹磊律师浙江信专律师事务所（环城北路653号6楼）

在受到全球金融危机的冲击下，对大部分以来料加工或者OEM生产的本市服装企业而言，根本无法抵制它所带来的恶劣影响。本市服装企业接连出现倒闭，单子锐减，企业无法维持正常生产，工人失业随处可见。归根结底是我市服装行业的格局导致今天的局面。平湖服装行业的现状有以下几点：

一、受家庭小作坊的制约

家庭小作坊存在生产经营行为不规范，扰乱市场秩序等问题。首先，无证无照小作坊大量存在。许多小作坊是小本经营，为逃避税费，主观上逃避相关的证照、税务登记，导致了不公平竞争，影响合法企业的正常经营活动，并从一定程度上影响了企业用工成本。其次，制售假冒伪劣商品，侵害经营者和消费者的合法权益。小作坊没有建立产品检验、检测制度，产品质量很难保证。有的小作坊专门生产仿牌、冒牌、傍名牌产品，以假充真，侵害他人商标专用权或知名商品的商誉。这也严重影响了平湖服装名城的品牌知名度。

二、外贸依存度高

本市服装企业更多依赖于出口，而绝大部分都是向欧美、日韩出口，而内销的比重比较匮乏。再加上产品的制作工艺简单，技术含量普遍不高，产品附加值低，市场单一（欧美、日韩市场）。嘉兴很多服装工厂有很大一部分都是来料加工，利润低，且档次低。而另一方面，很大程度上忽略了内销，过多得集中于外销，使得国内的消费水平和潜力没有被很好地激发出来，从而使得全球环境的恶化不能很迅速得被消化，对企业造成了巨大的损失。

三、品牌意识不强

中国制造是一个很大的品牌，而如果使平湖生产的服装能有品牌效应，那么将在质量和数量上都取得一个质的飞跃。品牌的文化内涵和附加值是决不可忽略的重要因素。目前本市服装企业主要是以量取胜，靠跑量来维持较高的利润，而一旦外贸订单大幅下滑之时，就面临了巨大的不可战胜的灾难，因此以品牌和质量取胜在此时就显得尤为必要了。
针对以上三点，就平湖服装企业如何实现可持续发展提供如下对策。

一、加强整治无证无照小作坊

要对小作坊普查建档，实行分类监管措施。加强对小作坊的管理，摸底调查是基础性工作。各部门要在普遍巡查、调查基础上，逐户建立专门档案。对小作坊的摸底调查要充分发挥各个部门基层所的执法力量，实行网格化监管，落实辖区监管责任制；加强与各社区居委会、村委会的联系，应对小作坊分散、隐蔽的分布情况。在普遍建档的基础上，要根据小作坊的社会危害性，实行不同的监管举措。对于一些社会影响大、危害人体健康、存在重大安全隐患、生产、销售假冒伪劣产品的无照小作坊作为执法的重点对象，实行政府牵头，各相关部门共同参与，综合整治、及时查处、坚决取缔。对于一些不会对人体健康、社会安全造成重大影响但生产条件差、达不到准入要求，而当地人民群众日常生活离不开的加工小作坊，要引导其进行整改，最终引导其规范经营。做到打击制售假冒伪劣小作坊，取缔无证经营小作坊，引导规范区域特色小作坊。
二、建立完善的商业销售网络
服装销售渠道有连锁-销售、专业服装市场、服装集散中心、网购、电视销售、电子商务等多种方式。服装企业应当面对新的商业形态，建立先进、可行的商业销售网络。在经营方式上，电子商务得到了很大发展，取得了很大效益。这是一种风险小，又能很快在全国各地打开销路的经营方式，已被温州、上海、杭州的服装企业普遍采用。嘉兴服装企业的经营理念和经营手段都落后于周边城市，可以学习参考成功企业的优秀经验。当然，在平湖地区，就有这么一家利用网络销售从传统OEM成功转型为电子商务的服装企业——
三、提高服装科技含量，增加产品附加值，创建知名品牌
1、平湖服装企业的出口产品以中低端为主，款式简单，附加值低。如今在时装设计中注入科技元素，是市场竞争中的高招。平湖服装企业要想在服装外贸中保持优势，尽快扭转本地区纺织品和服装出口以量取胜的局面，就必须增加服装产业的科技含量，加大技术创新力度，提升产品的档次，提高产品的附加值。2、在服装行业中，已经有越来越多的企业加入到品牌创建工程中，品牌的优势日益凸显。在平湖服装行业中，也有许多企业认识到品牌的重要性，但到目前为止，在国内较为有名的服装品牌寥寥无几，品牌建设迫在眉睫。一个品牌的培育既要重视“硬件”的投入．更要重视“软件”的投入。“硬件”是通过技术和设备的投入提高产品的质量，而“软件”则要培育品牌的设计含量、文化含量、注重品牌的形象塑造，在“设计——制作——推广销售”三个品牌运作的关键环节进行强化。平湖的服装品牌在建设中可以借鉴国内品牌发展的优秀经验，吸取教训，少走弯路。例如与国外企业加强合作与交流，通过与其他企业合作，创立品牌。“杉杉”服装就是通过与国际一流的品牌公司联合，直接引进国际化品牌，实施国际化多品牌战略。再例如奉化罗蒙集团依托上海培罗蒙，创出了“罗蒙品牌”。这些都值得我们平湖的服装企业借鉴。一方面区域内企业实行强强联合，增强竞争力，快速占领市场；另一方面与国外知名品牌合作，虚心学习，以退为进，等时机成熟后再出击。

共14条评分，金钱-6 ，威望-2

依稀之地	威望 -2	此篇文章不客观，不予支持！	2017-03-03
依稀之地	金钱 -2	此篇文章不客观，不予支持！	2017-03-03
26681164	威望 +5	支持你说的小作坊的问题。这里指的是拥有十个人以上的企业型小作坊	2017-03-01
26681164	金钱 +5	支持你说的小作坊的问题。这里指的是拥有十个人以上的企业型小作坊	2017-03-01
在线发贴	威望 -3	放你的狗屁去。好好当你的律师！	2017-03-01
在线发贴	金钱 -3	放你的狗屁去。好好当你的律师！	2017-03-01
王一横	威望 +1	-	2017-03-01
芳芳28	威望 +1	-	2017-03-01
小肥猫	威望 +1	-	2017-03-01
caolei-xp	威望 +1	-	2017-02-28

12

大熊猫

月薪1000穷苦农民

发帖: 282

金钱: 308

威望: 30

注册时间: 2010-06-10

最后登录: 2020-01-17

只看该作者 31 发表于: 2017-03-03 13:42:51 , 来自:北美地区

小作坊是该整治

依稀之地

月薪1000穷苦农民

发帖: 526

金钱: 633

威望: 93

注册时间: 2011-03-09

最后登录: 2020-03-19

只看该作者 30 发表于: 2017-03-03 11:18:27 , 来自:浙江省

给这位律师纠正3个我市服装业常识性的问题，
第一，小作坊做的都是内销订单为主，这类订单才是品质较低，价格就自然低，所以经过2015年的羽绒服装小作坊集中整治，确实也得到了成效，但是小作坊的存在并不是拉低我市服装业发展的一个因素。好比，广东小作坊遍地开花，服装业照样风生水起。面上看企业车工少了，从业人少了，但小作坊及规下企业确是平湖服装业的另外一片天空，这也养活和发达了不少人。
第二，平湖服装出口确实以日本、欧美市场为主，日、欧、美占了我市服装出口的80%左右。所以，在全球纺织服装产业梯度横向转移东南亚的趋势下，您口中的所谓低价、廉价、款式简单的外贸订单已逐步流向国内中西部及东南亚地区，留在平湖能做下来的外贸订单，多半都是品质要求高的、款式工艺复杂的，具备一定附加值的订单，那些简单款的订单（以欧美订单为例）因为客户开价过底的缘故，企业无利润去接该类型的订单。平湖的企业不缺出口订单，缺的是具备一定生产工艺的优质订单，平湖服装用工成本的提升迫使企业放弃了一些东西部、东南亚能接而我们接不下来的出口订单，这是无法改变的硬伤。莫把出口和内销的现状混到一起。
第三，不是平湖服装业忽略了内销，而是平湖服装业（以规上企业为主）在经历了外销的正规轨迹下，内销确实诟病很多，拿占据我市外贸订单总额过1/3的优衣库来比较，你国内品牌订单，一加工价格没优衣库给力，二付款没优衣库及时（人家是说几号到账就几号到账的），国内服装企业诚信体系的常年缺失是制约国内品牌发展为国际大牌的重要绊脚石。
还有，就是您说的国内的消费能力和潜力没有被激发出来，这是完全低智商的错误观点，显而易见的，国外品牌常年占据国内市场在不断吸纳国人日益疯狂的消费能力和潜力，这就是为什么优衣库能不断扩张、澳洲奶粉本土卖断、日本马桶盖都能哄着抢的原因，国内的品牌不放心呗。、
所以，您的这篇文章完全是拉低平湖服装产业高度的，是误导广大吃瓜群众的。