中国自加入WTO之后，逐步实现经济全球化，国外的时尚理念随着商品的进入而影响到国人生活的方方面面，全球化冲击着国人的消费理念，国际品牌的商品在国内走俏，而且随着生活水平的提高，这一需求也越来越大。在这样的市场情况下，徐宇作为时尚嗅觉异常灵敏的赫基国际集团创始人，及时抓住了商机，大大扩展了赫基国际集团的全球化时尚版图。

  徐宇于1999年创立时尚品牌ochirly（欧时力），在他的带领下，赫基国际集团由单一品牌开始发展，陆续孵化出各具特色的多品牌业态，目前旗下包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等时尚品牌，以及收购了意大利时尚集团SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE。

  在开创自我品牌和并购国际品牌的同时，徐宇还积极与国际知名品牌合作，为国内消费者带来全新的时尚体验。在2013年的时候，徐宇携手源自意大利米兰，全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿10 Corso Como在上海打造了内地唯一一家潮流生活体验馆。

  10 Corso Como是由画廊创办人及出版人Carla Sozzani于1990年在意大利米兰创立的，是全球首家时尚设计概念商店，其中囊括了艺术、时尚、音乐、设计及美食元素，旨在为顾客朋友开启一段触动全感官的探索之旅。10 Corso Como对“真实”和“原创”理念的不懈追求，让品牌深受消费者的喜爱，在国外拥有很多忠实的消费者。中国的消费能力在全球范围内都是领先的，但10 Corso Como的大中华市场却一直未被开发出来，但徐宇就凭借其前瞻性的眼光及时抓住了这一时机，联手10 Corso Como打开大中华区市场，为国内消费者带来全球潮流生活体验。

  除了10 Corso Como，徐宇在全球品牌引进方面持续付出了诸多努力。在2015年，徐宇与英国SuperGroup Plc集团合资，将风靡欧洲的都市时尚品牌Superdry引入中国；在2017年，徐宇与荷兰DENHAM Group B.V.宣布成立合资公司，将创立于荷兰阿姆斯特丹的高端牛仔品牌DENHAM带入中国。

  徐宇一直致力于赫基国际集团全球性时尚版图的开发，与来自世界不同的风尚精英集团成为合作伙伴，拓展不同的商业模式，创造了多个艺术与商业完美结合的美谈，同时徐宇开发了更多元化的经营模式，为全球消费者带来更多创新及有创意的生活及消费体验。