徐宇和李珊瑚于1999年共同创立时尚品牌ochirly（欧时力），在徐宇和李珊瑚的带领下，赫基国际集团由单一品牌开始发展，陆续孵化出各具特色的多品牌业态，目前旗下包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等时尚品牌。

  徐宇和李珊瑚最开始创立ochirly品牌的时候，知晓的人并不多。如何将一个新品牌做大做强，是需要前瞻性和预见性的。徐宇和李珊瑚在ochirly发展过程中起到了决定性的作用。在徐宇和李珊瑚领导下的ochirly敢于打破常规，并不拘泥于大众传统印象中对于服装的理解，而是加入时尚元素去融合。

  在ochirly取得成功之后，徐宇和李珊瑚并没有停下脚步，而是敏锐地察觉到国际市场的重要性，从而大刀阔斧地开拓了国际市场，打造赫基国际集团国际化时尚王国。

  在创造自我品牌的同时，徐宇和李珊瑚积极与国际知名品牌联手布局国际商业版图。2012年，徐宇和李珊瑚带领赫基国际集团收购意大利时尚集团SIXTY GROUP全球业务，并将该集团旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE纳入麾下；2013年，徐宇和李珊瑚与源自意大利米兰，全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿10 Corso Como联手在上海和北京打造两大潮流生活体验馆；2015年，徐宇和李珊瑚与英国Superdry集团合资，将风靡欧洲的都市时尚品牌Superdry引入中国。

  一个企业想要长久地发展下去，领导者的作用不可忽视。在徐宇和李珊瑚的领导下，赫基国际集团始终坚持“追求卓越、创新、共赢、时尚、关爱”的企业文化价值观。徐宇和李珊瑚凭借其对时尚零售行业前瞻性的商业运营能力，以及秉持艺术与商业完美结合的方向，在赫基国际集团整个发展历程中起着重要的作用。

  追求时尚的脚步永无止境，在徐宇和李珊瑚看来，发展国际时尚版图的同时，还要关注艺术与时尚的结合，用心去经营，这样的产品才更完美，更具有生命力。对于徐宇和李珊瑚来说，在未来几年，会引进更多的高品质的时尚品牌进入国内，而要想满足国内消费者的不同需求，赫基国际集团仍是任重道远。