1299元限价形同虚设,
为什么茅台又涨疯了?
茅台不仅价格暴涨,还很难买到
在1988年以前,茅台酒每瓶8元,不过普通人根本买不着。1988年7月,国家放开了13种名酒的价格,茅台价格一跃升至140元,当时普通工人一个月的工资也就几十块钱。
当茅台的价格再次引发全社会的关注,已经是2011年的事了。2010年国庆前后,一瓶53度飞天茅台零售价是850元,到了2011年同期就涨到了2000元,到2012年最高时曾涨到2300元,即使如此仍是一瓶难求。
不过,随着“八项规定”的推行,公款吃喝得到了有力的遏止,茅台终于从神坛上被请了下来,这使得近几年茅台的价格也出现了下降。不过从今年开始,茅台又热了起来,53度飞天茅台普遍在1500元以上,最高的已超过1800元,尽管价格这么高,市场上却还经常断货。

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不仅酒价上涨,茅台股价也不断上涨,坐稳全球市值最高酒企7月26日的《北京商报》就报道,一家茅台特约经销商店内的飞天茅台零售价为1299元,但明确表示每人限购两瓶。并且店员表示,店内售卖的茅台是两个月前的存货,5月向厂家打款,现在货还没有批下来。而更多的超市则处于断货状态,甚至连茅台官方网站也同样处于零库存的状态。
对于不断上涨的零售价格,茅台集团从今年4月开始控价,确保终端价格稳定在1300元/瓶以内。随后对全国82名违规经销商开出罚单,5月再次就稳定价格和市场管控召开专题会议。接连举措,并未制止住茅台价格的上涨。有分析表明,在中秋国庆的消费旺季,茅台的价格将达到2000元/瓶。
茅台早已是事实上的奢侈品,没必要将价格管起来
其实在茅台价格飞涨的背景下,无论消费者还是茅台酒厂,都应该改变看待茅台的心态:茅台不是一般的消费品,而是奢侈品。韦氏词典对“奢侈品”的解释是:something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary(可以增加快感或舒适度,但并不是绝对必要的物品),从这个角度来说,茅台很符合奢侈品的定义。

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茅台酒早已是事实上的奢侈品了早在2011年,茅台集团人士曾透露“飞天茅台三年内零售价或超5000元、两年内向国际评选组织申请“奢侈品资格”,但没有获得茅台官方认可。不过在很多奢侈品榜上,茅台早已与路易威登、爱马仕、阿玛尼、奔驰、香奈儿等品牌并驾齐驱好多年。但是茅台酒厂自己并不愿意戴上“奢侈品”的帽子,时不时就强调“让工薪阶层喝得起”。其实没有必要,茅台一直以来“控量保价”的策略,不管茅台愿不愿扛着奢侈品的大旗,它早就在事实上成为“中国第一奢侈品”了。并且,茅台是不是奢侈品,与工薪族“咬牙”能否买得起也没有关系,在饮用之外,茅台早已有了更多的附加价值。
茅台价格的上涨,让很多人担心是不是腐败重新抬头,于是要求管一管现在飞涨的价格。但从上述的分析来看,茅台的价格上涨,从总的格局来看,基本上是正常的。茅台酒尽管奇货可居,但它并不是民生必需品,而是一种事实上的奢侈品,因此没必要对其实行价格控制。