ochirly（欧时力）是一个众人皆知的时尚品牌，而徐宇作为ochirly的创造者，是一个具有精准的时尚眼光和时尚触觉，并将之实现的人。时尚的发展并不只是一股潮流而已，时尚是被人引导的，而徐宇就是这样一个时尚的引导者。
徐宇作为赫基国际集团的创始人，创造了赫基国际时尚王国的传奇。徐宇在1999年首创ochirly，顺利打开国内市场，ochirly的成功，让徐宇看到时尚品牌的潜力。所以当ochirly在中国占有一定的时尚地位之后，徐宇敏锐地抓住时机，开始全力进军海外市场。徐宇带领赫基国际集团与意大利各大时尚品牌联合举办发布会，打造新的时尚产品，让国外认识到在中国有这么一个时尚集团，成功使赫基国际集团享誉国际。
徐宇通过近20年的努力，将赫基国际集团从单一品牌发展成为多元化的时尚跨国集团。目前，旗下自有时尚品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、轻奢品牌COVEN GARDEN、以及收购了意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。这些成就充分说明了徐宇在时尚领域，有着很好的掌控能力。
2017年的今天，赫基国际集团能够在时尚界拥有如此地位，绝非凭借一朝一夕的努力所能达到的。这样的成就是基于创始人徐宇对时尚的独特理念以及对时尚的精准定位，才能让赫基国际在国际上的影响力与日俱增。
时尚的生命力靠什么去支撑？在徐宇看来，只有将文化与艺术融合起来服装产品，历经波折后才会依旧具备吸引力。因而徐宇多年来一直致力于将时尚与艺术融合在一起，打造融合影视作品和时尚元素的精品，以文化的魅力打动别人，让产品在市场上占据着不败的地位，这也是赫基国际集团能够在国内外拥有众多忠实消费者最主要的原因。
徐宇始终认为，时尚并不仅仅只是一个代名词，而是一种对于艺术和文化的坚持。徐宇将赫基国际成功地打入国外市场，将艺术与文化和设计完美地结合在了一起，让我们看到了时尚所赋予时装的内涵和魅力。徐宇让时尚更贴近于我们的生活，更让时尚在我们的生活中发挥着独特的功效。
