2017年，徐宇带领赫基国际集团与荷兰DENHAM Group B.V.宣布成立合资公司，标志着创立于荷兰阿姆斯特丹的高端牛仔品牌DENHAM正式进入中国。作为赫基国际集团的创始人，徐宇在国际化的道路上一直具有前瞻性，DENHAM并不是徐宇第一个合作的国际品牌。
徐宇自1999年创立赫基国际集团以来，凭借其独到的时尚眼光和极具前瞻性的商业布局，领导赫基国际集团致力于为中国消费者带来多元化的品牌体验，满足不同人群的时尚需求。经过徐宇的不懈努力，如今赫基国际集团旗下已拥有众多知名时尚品牌，包括ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO等等。
徐宇通过在时尚圈的长年积累，很早就意识到时尚是全球性的，所以在不断创造自有品牌与收购知名品牌的同时，徐宇还积极联合国际知名品牌，之前就独具慧眼地收购了意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。这次与荷兰DENHAM Group B.V.宣布合作，引进DENHAM品牌，徐宇带领的赫基国际集团负责管理和运营DENHAM 在大中华地区（包含中国大陆，香港，澳门和台湾）的品牌业务，推动品牌在这些地区的业务发展。
DENHAM自创立之初就是一个专注于牛仔的品牌，它追求极致的细节，将精美的丹宁布料和顶尖的设计融合，加上其立体的剪裁、卓越的舒适性，获得了全球消费者的青睐。徐宇认为，DENHAM满足了消费者对于极致细节的追求，随着街头休闲风格的兴起，必然吸引越来越多消费者的喜爱。DENHAM品牌进入中国市场后，也将继续秉承匠人精神，采用优质的丹宁面料、细致打造立体效果，确保每一件服饰产品都历久弥新，让消费者体验到国际化的休闲牛仔风。
徐宇在时尚方面的造诣获得了DENHAM Group B.V 的高度认可。“能够与业内备受尊敬的国际化时尚集团建立合作关系我们深感荣幸。”DENHAM Group B.V首席创意总监Jason Denham说：“赫基国际集团董事长兼首席执行官徐宇先生是一位极富远见且充满活力的业内先锋。在未来产品发展及如何建立业务模式方面，我们拥有高度默契，且愿景一致。
合作过程非常顺利，今年5月，首家DENHAM中国区门店在上海兴业太古汇开业，今年还将继续开设三家门店，截至2020年，DENHAM中国合资公司将计划在中国市场开设约40家门店。未来，徐宇将凭借精准的时尚眼光，带领DENHAM品牌在中国掀起一阵国际化的休闲牛仔风。
